TECH HÍREK – Nem túlzás: ha az EU-ban arra kényszerül az Alphabet (a Google anyacége), hogy a reklámokért felelős üzleti ágazatát leválassza, akkor az itteni jövedelmének négyötödéről kell lemondania!
Ha online hirdetésekről van szó, akkor a Google és az AdX jóval a többiek előtt jár, ám most megégetheti magát a cég az Európai Unióban, mivel az EU aggodalmát fejezte ki aziránt, hogy a techvállalat a trösztellenes törvényeket megsértette, emiatt a hirdetésekért felelős szegmensét fel kellene bontani. (Nem gyakori ez, hogy egy nagy cég megsérti a törvényeket? A Microsoft is emiatt kapott egy antitröszt pert a nyakába az amerikai szövetségi kereskedelmi bizottságtól, az FTC-től…)
Az Európai Bizottság egy terjedelmes posztban beszél arról, hogy a Google-t már tájékoztatta „előzetes véleményéről”, ami arra vonatkozik, hogy a hirdetési üzletágban törvényellenesnek véli a cég tevékenységét. Az EB szerint a keresőmotoros óriás a termékek során a saját hirdetéseit helyezi előtérbe, ami árt a versenynek. Megvizsgálták, hogy az AdX hirdetéseket miképp kezeli a Google. A DFP az AdX-en keresztül futtatja a reklámválasztást, a Google Ads és a DV360 pedig pedig a vásárlási eszközöket biztosítja a hirdetőknek, akik az AdX-en keresztül hirdetnek. Az egyszerűnek tűnő folyamat eredménye, hogy mások nem rúgnak labdába, így a riválisoknak esélyük sincs.
A blogposzt szerint maga a viselkedésbeli változás nem lesz elegendő: „A Bizottság előzetesen úgy véli, hogy ebben a konkrét esetben a magatartási korrekciós intézkedés valószínűleg hatástalan lenne annak a kockázatnak a megelőzésére, hogy a Google folytassa az ilyen önreferenciás magatartást, vagy újakat kezdjen el követni. A Google a piac mindkét oldalán aktív a kiadói hirdetéskiszolgálójával és a hirdetésvásárlási eszközeivel, és mindkét oldalon erőfölényben van. Ezen túlmenően a Google működteti a legnagyobb hirdetéstőzsdét. Ez a Google számára eredendő érdekellentéteket eredményez. A Bizottság előzetes álláspontja szerint ezért a versenyjogi aggályokat csak az oldaná meg, ha a Google kötelezően kivonulna szolgáltatásai egy részéből.”
Persze kérdéses még, hogy lesz-e ebből valami…
Forrás: WCCFTech
